蒙特利尔数字营销课程AR/VR全新内容体验.一直以来，线下门店仍然处于不可替代的地位，其中的核心原因是线下门店为消费者提供了能够身临其境体验产品和服务的场景功能。
随着虚拟现实和增强现实技术的出现，人们一度认为线下门店的地位将被削弱，而消费者将可以在虚拟空间里完成大部分产品体验。
然而，虚拟显示技术飞速发展至今，AR/VR技术不仅没有取代线下门店，反而成为了传统线下门店探索出来的一条数字化新路，即利用AR/VR技术提升门店所需的丰富内容，而这在很大程度上正是由消费者对内容质量的高标准所驱动的。
简单而言，AR/VR技术的主要使用场景仍然集中在门店从卖单品到卖场景的转换中，而这在家电、家装等领域尤其受到青睐。
使用增强现实技术不仅能帮助用户在3D环境下体验产品，同时让消费者对产品的尺寸、调性、颜色及风格等有更强烈、更直观的认知。这一技术也成功拓展了门店的经营范围，对于门店没有出样的品类，品牌依然可以通过AR/VR让用户进行一定程度的体验，从而促成交易。
与此同时，企业也将AR/VR广泛用于自身品牌和文化的宣传，消费者可以在门店中更直观地感受到品牌价值观以及品牌故事所带来的震撼。
在这一领域，宜家家居为大家提供了很好的案例。用户可以在宜家门店里使用AR/VR设备打造出一个自己家庭的数字孪生。使用简单的手机等设备，将一件虚拟商品摆放在自己家中，所呈现的画面，能够让用户身临其境地产生直观感受，从而帮助用户更有效地做出购买决策。
家装行业对于AR/VR技术是刚需，而其他行业也同样运用AR/VR进行了不少尝试。
例如，青岛啤酒探索出了一条利用增强现实和虚拟现实进行品牌文化宣传的道路。通过建立虚拟的线上博物馆，消费者在购买青岛啤酒或在酒吧消费的时候，就有机会通过AR扫描产品或广告进入虚拟博物馆或虚拟营销场景，在展厅中沉浸式感受青岛啤酒悠久的历史文化，与虚拟导购拟真互动，了解青岛啤酒的独特卖点，从而帮助大家形成更强的品牌认知并促进销售转化。