2023年shopify 电商课程如何玩出上新营销新高度?当上新成为品牌生意的常态，如何让上新过程中的营销变得精准、有趣，又有据可循？成为当下品牌们思考的新难题。
对于消费者而言，面对品牌，尤其是我们熟知的品牌总有难以割舍的刻板印象。比如提起美团外卖，很多人第一个想到的一定是美食团购。这对于品牌而言既是好事，但也是禁锢。
最近，美团外卖上线手机业务，消费者通过美团外卖也可以下单买手机了。那如何将美团外卖拓展新的业务边界精准、有效的传达给消费者，强化「美团外卖可以下单手机」的用户心智呢？
对此，美团外卖交出了一份优异答卷。要了解背后的营销逻辑，还要从美团外卖联合“高启盛”打造的这支《狂飙》番外篇聊起。
“阿盛手机店”美团上线
打破次元壁的心智种草
当纵横京海市的高家将自家的商业版图拓展到外团外卖会是怎样一番景象？
这支广告片给出了答案，主打一个新奇又有趣：
短片里，高启盛延续了剧中的造型，西装配金丝眼镜，一身斯文的装扮，让人一秒梦回《狂飙》。
三幕场景，每一幕都是“反差”喜剧版《狂飙》的绝妙演绎：
第一幕：
上一秒还在嚣张发狠干掉李有田手机店，妄想成为街上唯一的手机专卖店；
下一秒就被下属小张无情打脸，原来有田手机店入住了美团外卖，生意比以前更好了。
第二幕：
上一秒还在电话摇人邀来“道上的朋友”；
下一秒原来邀来的道上朋友是“美团外卖小哥”。打不过就加入，真商业鬼才。
第三幕：
当阿盛手机店终于在美团外卖开业，上一秒高启盛还沉浸在过往的心绪里感慨万千；
下一秒就被小弟小张无情打断。
源于《狂飙》，却又异于《狂飙》的风格是这支短片的最大特点，也是这支广告片能给人带来惊喜的地方。
一方面，原本高启盛的黑社会人格特质，总在小弟小张的拆台中被趣味解构，产生奇妙的化学反应，让人前一秒还在回味高启盛的“斯文败类”，下一秒就从他身上感受到喜剧人的韵味。
另一方面，高启盛与美团外卖原来属于虚拟与现实的两个世界，但这支广告片中却打破了次元壁限制。当影视剧里的高启盛在美团外卖买起了手机，这种新奇感无不令人印象深刻。
更为重要的一点在于，三幕场景全都围绕「美团外卖可以下单手机」核心点展开叙事，趣味性消解了原本的营销属性，潜移默化中在大众心智中埋下了这一美团外卖的传播价值点。