蒙特利尔社交媒体免费培训做好营销推广的核心是什么?在参加百度高级认证营销师的面试现场，面试官问了我一个问题：你认为做好营销推广的核心是什么？
面试的结果显而易见，被pass掉了，因为对于一个媒体来说，并不希望未来的高级顾问，每天想着怎么帮客户省钱，这对媒体来说并不是一桩划算的买卖。
转眼10多年过去了，我坐在办公室，在准备一场有关营销主题的演讲时，我又想起了我当时的那句话。
也就是说，必须好好考虑我们花费的时间和费用是否能够带来相应的利润。
在看到这本书之前，我曾经质疑过我当时的答案是不是过于稚嫩，而在看到这本书之后我开始探索，低预算带来的高回报是否可行。
在过往的工作经历中，服务过超高预算的龙头企业，动辄上亿的营销费用让我一度苦恼，到底在哪里还能花点钱，把预算填满，随着接触不同的行业，接触越来越多的企业，我发现，当下主流的营销策略，都是以媒体思维来作为前提和底层逻辑进行设计的。
想要更多的订单，就需要有更多的营销渠道，而在一定的转化率下，就要达到一定的曝光量才能实现最终目的，这样一种从流量到订单的漏斗，筛选出了很多优质的企业，但也将更多的企业拒在了营销的大门之外，因为优质的特征，是根据广告预算来决定的。
当下的营销模式和营销打法层出不穷，互联网营销、数字化营销、整合营销、全域营销、每一种营销方式看似都在以一种新的姿态在定义营销，在重塑营销模式。
但归根结底，那一套漏斗的打法仍是核心，甚至在当下短视频营销盛行的环境下，有人喊出了，你要做就做500个账号这样的口号。
首先，我们抛开那些营销模式不谈，我们做营销到底要解决什么问题？甚至我们再往回看一步，到底什么是营销？
我认同的一个观点是，营销就是用合适的渠道，将用户和产品链接起来。这里面有两个关键词“合适的渠道”和“链接”。
在这个定义下，我们做营销要解决什么问题就很简单了，无论是C端还是B端，营销应该解决的问题无非就是更高的销量、更高的利润、和更强的品牌影响力。
产品卖给谁这里面隐藏了一个用户行为的概念，用户的行为又分为了首发行为和行为链，首发行为常常需要一些决策，我要换一个供应商，我要采购一批新的设备，在首发行为之后，人将会进入行为链，而这个行为链是由习惯来推进的，比如找一个参考资料，你习惯性会打开百度，然后输入相应的关键词，根据搜索结果选择性地进行浏览。一旦习惯了这个行为，每次都会按照这个路径推进。
所以，在营销当中，不要试图让用户对你的产品和服务的使用都是一种首发行为，而应该让其成为一种习惯，也就是说，单纯用一个资源，一个媒体来试图完成所有的营销目标，这显然并不是一件现实的事情。