温哥华互联网营销免费培训数据融合驱动品牌.联想集团频频登榜，不仅是企业数字经济综合实力突出的表现，也是中国经济逆势增长发展韧性的体现。
作为3C电脑行业全球TOP1品牌，联想的品牌热度及影响力在行业中持续领先，全网销量不断攀升。但若想开启企业第二增长曲线并非易事，需要找到精准营销的突破口。
联想官网作为品牌的自有官网，拥有千万级注册会员，但用户行为碎片化、无序化、难以归因。多达12条业务品线，自有数据各平台分散，很难得以利用。此外，由于交易闭环数据都在电商平台上，品牌官网销售增长遇到瓶颈，联想官网也急需寻求营销突破，挑战更大的销售目标。
在与百度的长期合作中，联想清楚地认识到百度凭借“搜索”这个核心功能场景，在数据资产运营、平台资源整合和多元渠道曝光等方面的突出优势，因此希望通过百度营销强大的数据能力及AI营销技术，科学管理品牌数据资产，构建品牌官网营销闭环。
于是双方强强联手，灵活运用百度营销AIA-GROW方法论，将品牌与平台两方的数据进行深度融合，赋能联想品牌官网运营。
AIA-GROW全营销价值度量体系是基于百度媒体价值优势及用户行为路径、用户覆盖数据等底层逻辑而打造的营销科学和度量体系，它不仅能够帮助品牌对用户进行结构化分层，智能化匹配营销策略，提升投放效率，还能度量营销活动效果，精细化运营实现长效增长。
数据打通是本次合作关键，而数据安全又是数据打通的前提。联想将官网日活千万量级品牌用户数据传给百度，不仅基于既往合作中建立的信任，更因为有百度强大的AI能力为全过程保驾护航，如启用HTTPS Only传输，加密传输通道，支持AK/SK API鉴权机制，保障密钥安全，运用隐私计算，遵循数据安全技术规范（4A标准）等。在此基础上，百度对联想品牌官网用户行为数据进行学习、匹配、标签拆解及再融合，不仅刻画出联想人群的”全人格画像”，同时，结合百度巨大的“搜索”公域流量池，有效扩展联想的“机会人群”。在AIA-GROW全营销价值度量体系下，实现联想用户数字资产的精准运营及全链数据度量。
核心营销节点，品牌可通过百度平台充分培养用户心智。通过对比分析用户双十一和非双十一期间的链路行为发现，双十一期间，在百度营销活动影响下，用户到达联想官网转化前在百度的行为步长比非双十一期间更短，行为次数降低超10%，充分验证了双十一期间百度营销活动可以有效刺激用户缩短转化路径。
通过百度触点到达品牌官网，可促进用户行为加速决策。通过算法提取百度Top5的用户典型触点行为（每个阶段的人群在百度与品牌发生交互的方式），将浅转用户、深转用户与行业数据进行对比，发现在百度的浅转人群行为触点转化路径缩短了28%；深转人群行为触点转化路径缩短了12%，转化步长缩短了20%。这说明，在百度商业体系内，能有效将用户心智培育前置化，通过百度触点进入官网的用户，后续转化速度更快。
整合丰富的商业触点符合用户决策习惯，可提升用户转化。通过首末次归因分析百度媒介价值贡献度发现，深转用户的首次行为和末次行为中，搜索推广和品牌专区都名列前茅，说明百度搜索相关产品在联想用户心智开启和收口阶段有很大的影响。不仅如此，在用户行为Top3路径中还发现，信息流、行业词搜索和品牌词搜索在过程中同样产生作用。因此，将百度各种资源合理整合，有助于联想用户转化。
基于数据融合与人群分析，联想通过百度丰富的标签体系及科学的触点归因，还原品牌消费者关键决策路径，总结了一套有效的、科学的官网闭环营销策略，并在接下来的618节点大促期间得到实战应用，取得良好效果。