卡尔加里数字营销培训营销新风向.持续的高温预警注定这个夏天不简单。消费者的夏日痛点正和气温一起“狂飙”。
吹空调、吃西瓜、喝冰饮，再次成为人们在2023年的夏日消费核心需求。这些需求的背后，隐藏着一条随着季节性明确放大需求的赛道，就是家居家电。
数据显示，抖音电商已成为家居家电行业的一条充满活力的增长赛道，平台上家居家电行业的日均搜索意图超过2.3亿次。家电类目同比持续高速增长，2022年大家电同比增长383%，小家电增长193%。
行业的高速增长加上用户的痛点显现，抖音电商联动美的、双立人、家里泉、finish亮碟等品牌，开启抖音电商“夏日鲜氧计划”主题的整合营销，精准锚定消费者夏日消费需求，助力家居家电行业品效销协同爆发。
需要注意的是，该计划不是一次孤立的营销事件。
早在今年春天，抖音电商家居行业IP“抖in心动家”就曾携手六大家居品类，促成了家居家装家电旺季节点品效爆发。所以，“夏日鲜氧计划”可以视作抖音电商家居家电行业品类场景营销在夏日延续。由抖音电商“春日焕新家”、“夏日鲜氧计划”组成的品类场景营销动作，可谓家居家电品类营销的新风向。
对于品牌们而言，抖音电商“夏日鲜氧计划”凭什么能够帮助其占据夏日鲜氧好物的心智呢？
首先，抖音电商有能力洞见消费者的夏日需求。
以倪叔为例，闲暇时拿着手机刷抖音，势必能看到与夏日消费相关的内容，比如空调有哪些“制氧”黑科技、凉爽的冰饮制作教程等等，这些内容会激起我的兴趣，进而去搜索相关的产品。这个消费行为链条在平台这里被充分洞见，在供给与需求之间，抖音电商能够充分连接。
其次，抖音电商有能力创造一个更加动人的消费场景。
在这个去中心化的多路径消费时代，如何将碎片化的注意力凝聚起来，从而驱动消费者在某个特定场景下集中下单，形成消费势能？抖音电商的优势正在于此，更加深刻精准地挖掘了消费者需求之后，能够结合需求与品牌方的实际情况，通过抖音电商这个具有用户吸引力的平台，为消费者提供一个新的“全域兴趣”消费场景。
前文从理论方面展现了抖音电商能够做好季节性营销的原因，接下来再看看实战表现。
抖音电商“夏日鲜氧计划”在具体的营销动作上是丰富多维的，聚合赛道资源，放大家居家电品类价值，联动美的、双立人、家里泉、finish亮碟等品牌，带来“内容”、“传播”、“增长”多个维度的出色表现，在这个夏天，全方位引爆家居家电行业的“鲜氧”消费热潮。
在内容方面，抖音电商明星达人一起共创鲜活内容，好看有趣又直达痛点，多场景覆盖夏日需求，满足用户的真实需求与情绪价值，联合黄圣依、杨子、华少及直播达人开展夏日主题专场焕新直播，潜移默化中挖掘用户需求实现好物种草。
参与活动的品牌方也借势平台的活动势能进行了直播内容大升级，品牌自播、达人直播、短视频等等内容集中放出，获得了更多消费者的青睐。