蒙特利尔数字营销免费培训品牌营销赛场蝶变.伴随着体育赛事产生的赛事营销由来已久，毕竟体育赛事已经陪伴了人类千百年
可口可乐的奥运营销原则是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点成一线，在1996年的亚特兰大奥运会上得到近乎完美的体现。亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增21%，达到了9.67亿美元，由此，这届奥运会被人们笑称为“可口可乐奥运会”。
2020年2月15日，东京奥运会赞助商可口可乐公司的庆祝队伍在火炬接力彩排中与观众互动 杜潇逸摄
可口可乐与足球世界杯的渊源也由来已久。在2010年南非世界杯开赛前，可口可乐推出了南非世界杯主题曲《飘扬的旗帜》，朗朗上口的旋律与火热欢庆的节奏极度契合了世界杯热情洋溢的氛围，一经发布便引起了轰动效应，随之改编的17个语言版本传唱到世界各地。2018年俄罗斯世界杯期间，可口可乐推出了31款创意世界杯国家队手环瓶、数字0-9的易拉罐包装、限量版套装等，成功刺激了球迷的消费欲望，带动了实际销售。
可口可乐公司高级副总裁马克·格雷斯曾表示，之所以能够近百年持续不断在世界杯上投入大量资金进行营销，正是由于可口可乐极具前瞻性地预料到了全球性体育赛事中蕴藏的无限价值。而可口可乐持续不断在世界杯等多项体育赛事中的营销行动，塑造了其与体育密不可分的品牌形象，将其“哪里有体育，哪里就有可口可乐”的品牌理念深深植入全球消费者的心中。
阿迪达斯同样是赛事营销的常客。在所有的奥运赞助商里，它创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。
2008年北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，它把10万奥运志愿者当成品牌代言人，不仅为他们提供服装，还与他们一起开展活动，帮助他们更好地体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象深入地植根于每一位奥运参与者心中。
让中国人铭记的、国内最大的体育营销事件正是这届2008年北京奥运会，这是一个世界级体育营销推广平台。
运动员在奥运赛场上的比拼很精彩，各大品牌的奥运营销大战同样精彩，“李宁”可谓最闪亮的体育运动品牌。掌门人李宁短短几分钟的“飞天点火”，不仅树立了其英雄形象，“烧”出了1.44亿元的财富，还蜚声中外。李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业的最佳结合点，向人们诠释了“一切皆有可能”的品牌理念。
不甘示弱的安踏在2022年北京冬奥会上的15个分项中，为12支中国参赛队打造比赛装备，涵盖了冰壶泼墨金边祥云服、谷爱凌龙纹雪服、钢架雪车鞋等，成为支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。眼下，安踏的科技奥运装备正逐步取代并超越外资品牌，成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌。安踏在冬奥会期间产品的成交额实现了35%的同比增幅，在社交平台，安踏化身运动品牌的舆论顶流。
经2008奥运会、2022冬奥会这两届赛事爆火的品牌已远不止体育类品牌，而是涉及全行业、全产业、全品牌。在2008年北京奥运会开幕式刚刚结束的一刻，蒙牛乳业的“13亿人的力量，13亿人的梦想，13亿人的喝彩——中国牛”的广告语替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，可以说是体育赛事最煽情的品牌推广。
其实，蒙牛在其他体育赛事中的营销也是可圈可点的。在2010年南非世界杯足球赛和2014年巴西世界杯足球赛中，只有英利能源一家中国企业成为世界杯官方赞助商;而到了2018年俄罗斯世界杯，中国官方赞助商的席位陡然增加到了7个，其中便包括属于第二级别赞助商的蒙牛。