2023数字营销课程营销助推文旅产业.聚焦办公场景，通过PC端全链路营销解决方案助力企业乘风破浪，让品牌营销更有“确定性”和“安全感”。
在过去的一年，文旅行业面临巨大考验。根据文旅部发布的2022年度国内旅游数据情况：国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%；国内旅游收入(旅游总消费)2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。疫情成为影响旅游行业复苏的最大不确定性因素。
随着各国逐步放宽限制措施，旅游业也在走向复苏。基于360大数据的洞察，韩彬现场阐述了文旅行业发展趋势。首先，在家庭开支的分配上，旅游消费规划占比达到15.2%。2022年前8个月，360用户对旅游相关信息关注度持续升高，积攒已久的出游渴望急需得到释放。其次，游客出行决策由“跨越山海奔赴远方”转向“探索身边的小美好”。特别是年轻人社交需求的增加，他们不再执着于空间上的“远方”，而是通过周边游的新潮玩法进行深度体验。“微度假”成为文旅行业的新增长点。第三，国家先后发布多项促进文化和旅游产业发展的重量级文件，促进旅游业强劲复苏和可持续发展。
新时代消费群体的崛起催生了新消费主义。社交圈层的细分，消费理念、行为、模式的变化，给文旅产业带来持续而深远的影响。如何抓住机遇实现行业的复兴增长，如何与新消费群体实现对味的同频沟通，都是企业所要思考的课题。
360依托独占上班族黄金8小时的场景优势，联合携程旅行、马蜂窝、途牛三大OTA平台，中国国航、海南航空、南方航空、厦门航空、新西兰航空、全日空航空、荷兰皇家航空共同发起“寻梦环游季”活动，化身种草推荐官，唤起消费者对旅行的渴望，治愈品牌增长难题，助力旅游产业的持续复苏。
韩彬认为，PC大屏媒体是旅游行业的绝佳CP，带给用户更为沉浸、丰富的感官体验。作为PC广告的极致展现样式，360PC锁屏画报凭借大流量、广覆盖、强触达、强交互的优势，为用户带来一场云端之旅。从浙江乌镇的秀美到北京欢乐谷的刺激，从门票预定到出行服务，沉浸式种草将体验值拉满，为用户带来畅享美好时光的氛围感，为品牌带来心智的强力渗透，实现更深度的用户链接。
大数据分析能力敏锐捕捉不同消费者的需求，定制周边游、国内游、全球游三条营销线路，PC+移动双端发力，精准触达高净值圈层、有出行意愿的群体，帮助合作品牌实现声量跨圈层扩散，效果持续性增长。最终，这场寻梦环游之旅获得了1.2亿次曝光，转化量提升20%。
身未动，心亦游。关于远行的梦想并不止于此。360将这场守护远方、陪伴式种草的旅程进行到底。现场，韩彬通过文化之旅、童话之旅、治愈之旅向参会嘉宾与观众展示了360在推动文旅产业增长方面的探索实践。