2023社交媒体免费培训别让搜索框限制了你的思考.在相当长的时间内，谷歌和百度定义了人们对搜索的想象：搜索框是人机交互的起点，用户产生明确需求后在其中输入关键词。
对搜索营销来说，这个想象包含两层信息：首先，商家争夺用户已经产生的需求；其次，对于需求的争夺发生在搜索框这个狭窄空间，并以争夺关键词的形式存在。在这一背景下，搜索营销天然被视为防御性的营销手段：因为担心已有需求被竞品截流，品牌不得不在搜索上花钱。
2021年，两位学者经过严密的数据分析后指出：「竞品窃取流量的成本与品牌捍卫流量的代价一样高。」这个结论讲的是，传统搜索广告正在成为一种「税」，原本的免费流量却需要企业额外支出成本。
显然，这并非理想状态。好的广告形式，应该实现平台和商家等多方共赢。
所以，或许需要突破形式限制，回归本质重新理解搜索营销的价值：它的重点不是用户的搜索行为，而是对于消费者高转化心智的激发和承接。
CNNIC在2022年8月的报告中，专门提到应用内搜索用户数量持续增长。所谓「应用内搜索」，可以理解为在传统搜索引擎之外发生的搜索行为。尤其是在年轻人中，抖音、微信、小红书和知乎正在分担搜索的职责。
之所以出现这种情况，是因为搜索行为的发生机制有了新变化：过去，搜索由需求促发，并由超链满足；而现在，搜索由内容促发，并由内容满足。由此，那些内容生态完整的平台更容易获得青睐，它们的内容不仅能激发搜索需求，也成为响应需求的一环。
在搜索量增大的同时，用户搜索的对象也在变化：以抖音为例，2019年，68%的搜索是搜索账号；2021年，搜内容的比例上升到65%；到了2022年，用户不仅搜账号和搜内容，也开始搜商品和搜服务。这意味着，搜索出现的场景和扮演的角色日益多元。
随着搜索活力的迸发，它在短视频生态中的独特价值也开始凸显：以往，平台依靠技术猜测用户兴趣，但猜测并不必然代表用户真正的所思所想；搜索补齐了这一维度，不管是在搜索框中输入词条，还是点击评论区顶部的小蓝词，这些主动发起的行为都表明了用户更强烈的心智。