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旧金山数字营销免费培训电影跨界营销

销免费培训电影跨界营销

旧金山数字营销免费培训电影跨界营销.今夏超乎意外的劲爆火热场面,更是为品牌提供了借势营销的沃土。品牌们纷纷涌入,在电影内外上演营销狂欢。

这其中,由联合电影《热烈》,围绕品牌代言人王一博推出的一系列营销玩法,成功与电影一起撬动线上线下流量池,打造今夏品牌电影跨界营销爆款案例,树立电影跨界营销新典范。

电影《热烈》讲述由王一博饰演的卖艺少年陈烁面对窘迫依旧坚持梦想,在偶遇由黄渤饰演的人生伯乐丁雷后,冲破无数阻碍与难关,逆风翻盘奔向共同目标的励志故事。

陈烁作为主角是电影主题思想与价值的重要体现者,毫无疑问,角色与演员王一博之间的高契合度让电影所表达的为街舞不懈努力、永不服输,勇敢迎接生活挑战的精神更有说服力。

王一博与陈烁的浑然一体,也为提供了巨大的空间,挖掘角色、演员、电影与品牌的共同点,在四者精神内核高度一致的前提下,实现品牌与电影(包含角色、演员)双向奔赴。

主打“生而无畏”的品牌精神,连续多年赞助街舞类爆款IP《这!就是街舞》,深度融入街舞舞台,品牌精神与街舞精神形成深度捆绑。王一博身上最重要的标签之一也是街舞,同时作为的代言人,他在节目内外所展现出的高超的街舞技艺和不服输的态度,进一步深化品牌精神,并发挥自身在年轻群体中的号召力,助力品牌扩大影响力。

本次,与《热烈》的携手,同样根植于王一博以及街舞文化,充分挖掘王一博在戏里戏外,视街舞如生命的纯粹热爱与苦练舞技的挑战精神,与品牌自身敢于挑战的品牌态度相融合,在线上线下打造一系列具有强社交属性的活动,形成品牌高频深度曝光,多点触达消费者心智,传递品牌精神。

根据灯塔专业版想看用户画像分析,《热烈》的受众中女性占比达到了86.2%,年龄在30岁以下的占到55.3%,与王一博的粉丝画像高度重合,这就说明了,粉丝群体成为电影的主要受众。基于此,对于来说,与粉丝形成有效互动,撬动粉丝力,成为放大品牌声量的关键。

为此,我们看到结合电影,在线上线下联动粉丝,将品牌代言人流量转接入品牌流量池,实现电影热度的最大化延伸。

在线上,发起“带勇闯看热烈”活动,以签名照、电影票等奖品鼓励粉丝购买产品到电影院打卡,直接带动产品销量的提升。此外,品牌通过官方微博持续与粉丝互动,拉近品牌与粉丝的距离,发挥粉丝效应,形成话题裂变,提升品牌热度。

在线下,深入多元场景,创新营销玩法,实现品牌的全方位曝光。

电影上映之前,携手分众电梯媒体,在12城强势霸屏助力《热烈》全国首映活动,借助分众电梯广告的广泛引爆势能,为电影造势。上映期间,在全国75个城市的分众影院媒体投放了2支映前贴片广告,充分利用影院场景独有的封闭环境和超强的视听体验的优势,精准覆盖场景内的核心人群,高频饱和触达目标受众。

电影首映日,还在北京、上海、武汉、长沙、郑州、杭州、南宁、西宁、贵阳、南京、济南、合肥等全国12城定制主题影院,除了影院超大广告屏幕进行曝光,还打造一比一还原的人性互动立牌,在候场区安排品牌体验、提供宠粉福利周边等,吸引粉丝打开拍照,进行社交分享,扩大品牌及产品曝光度。

还特意为粉丝和忠实消费者举办《热烈》专场观影会,并派发创意纪念票面,进一步加强忠实消费者对品牌的好感度与黏性的同时,挖掘粉丝转化为品牌忠实消费者的潜力。

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