旧金山社交媒体免费培训“男色营销”更吃香?近期，茶饮品牌抖音“商战”打得火热。
前有椰树猛男直播，后有望山楂、书亦烧仙草等品牌变装刷屏，网友对此发出感慨：“质疑椰树—理解椰树—成为椰树—超越椰树”。
知微数据分析师结合相关数据，对近期“男色营销”相关内容进行了阐述与分析。
7月18日，好望水发布与龚琳娜合作的广告曲《龚琳辣》，并邀请网友在抖音与龚琳娜发起合拍挑战。起初，话题下的视频内容都是正常的舞蹈挑战，但不久后相关视频画风开始“变味”，出现了大量男性博主变装挑战，截至8月16日12时，抖音话题下相关视频播放总量已达4.9亿次。
从传播趋势看，7月18日开始，好望水（望山楂主体公司）官宣与龚琳娜新歌，声量上涨；7月19日-7月28日，品牌声量较为稳定，但舆论的关注角度由新歌本身变为了望山楂的“男色营销”。
据媒体不完全统计，在望山楂之前，不少品牌也进行过类似的营销行为：书亦烧仙草帅哥变装拍同款、维达推出“宝藏少年团”、瑞幸咖啡在直播间播起男模走秀、椰树的“擦边直播”与“猛男直播”….此外，线下的男色营销亦是层出不穷。相关内容显示，男模餐厅、猛男火锅店、男仆咖啡馆都曾一度出圈。
不过，短视频平台上相关品牌的爆火，也引发了舆论的一定质疑。据财经网此前报道，律师称男色营销可能会被认定为违法广告。
有声音认为，品牌纷纷进行男色营销的背后有女性消费崛起的商业因素，在抖音电商崛起和“她经济”概念这一背景下，望山楂、书亦、瑞幸等一众品牌进行“男色营销”，屡屡引爆网络，目的就是想要抓住庞大的女性消费群体。
据知微数据出品的《女性营销舆情研究报告》内容显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。此外，在电商领域中，女性的购买力巨大，垂直电商70%到80%的用户为女性。
结合抖音近半年#望山楂 话题的相关内容，点赞前10排行榜中，有8条是“吃辣就喝望山楂”挑战赛的视频，其中变装相关视频有7条。值得一提的是，此前望山楂情感方向的营销视频也有2条上榜，分别位于第5、6位。
结合网友高赞评论来看，网友认为，望山楂“吃辣就喝望山楂”歌曲赢了。对相关话题下不同博主参与的行为，表示“望山楂各种都找齐了，甚至照顾到了爱宠人士”。但也有网友认为，望山楂是在抄袭椰树。