蒙特利尔数字营销培训品牌营销如何火出圈.最近刀郎又火了！不到一周全网播放量超过10亿，然后一周后全网播放量超过80亿。
以《罗刹海市》为例，这首词不是刀郎凭空编写出来的，而是从我国杰出文学家蒲松龄的《聊斋志异》中二次创作来的，这首歌是学习了古代把歌和唱给严格分开，比如在古代诗经不是念而是唱出来。《山歌廖哉》11首歌对应不同的民间曲调，而《罗刹海市》选择靠山调，靠山调适合用来唱诉，这个调子用来针砭时弊，不但好唱更好听，所以《罗刹海市》的爆火本质上一个文化现象，也是我们本土文化强势回归的一个明证。当出现社会热点的时候，很多品牌想到的是如何蹭热点，但更有价值的是分析现象背后的本质，总结规律为自己所用，那么刀郎爆火对于品牌有哪些启示呢？既然这是一个文化事件那我们就从文化和品牌的关系来做些洞察。
在《罗刹海市》爆火的同时，全网有个叫《雨眠》的视频也火了起来，《雨眠》是中国床垫品牌慕思在央视一套投放的最新品牌片，然而随后却在微博端先火了起来，两天时间超过一千四百万次播放，相关热搜总阅读超2.3亿，众多微博大V纷纷参与到了雨眠的讨论。
在富有人文气息的温婉女声旁白陪伴下，《雨眠》完成了对普通观众一次视觉及心灵的洗礼，该片没有出现任何慕思的产品，却无时无刻不在说睡眠，并且升华到了人生哲学，《无论风雨都好眠》不知击中了多少中年人的心！据相关研究报告显示中国有将近4亿人睡不好觉，而影响睡眠的一个重要因素就是情绪，比如焦虑对睡眠影响最大，而《雨眠》就像一个老友的表达关心一样，告诉观众人生可能有很多风雨，既然无法掌控那么何不坦然接受，风雨总会过去，莫不如停下来休息一下。中国大部分地区正处于雨季，应景的《雨眠》无疑给目前浮躁和焦虑的社会大众下了一场清凉的及时雨，“一场好觉，从来不会叫你错过世间的美好”对于当下几亿睡不好的国人就是一个舒服的安眠枕。
慕思无疑跳出了传统企业做宣传的套路，不在表达我的产品最好，而是传递一种品牌态度和价值观。同期中国大部分企业还处于王婆卖瓜的阶段，恨不得告诉消费者非它不可，有人说从《雨眠》看到了无印良品的影子，感觉到了“禅宗美学”，因为一个3分40秒的短片没有出现任何慕思的产品镜头，让精神重于一切，但却在低调无形的贩卖一种生活概念和品牌态度，很多人看完片子的第一个念头就是“这个品牌有文化”。文化虽然是无形的，却超越物质。
无印良品的品牌思想来自禅宗思想和茶道思想，很多无印良品的消费者想到这个品牌时，心情就会感受到一丝平和、安心与安静，并由此脸上露出了微笑，这其实这就是消费者对品牌最好的认同。所以雨眠的发布给我们的惊喜是中国本土品牌在品牌传播上已经开始做一些不一样的内容。
有人说无印良品虽然定位大众品牌，却有奢侈品牌所具备的一切，包括消费者对品牌无条件的热爱，就如同LV。虽然中国满大街都可以看到背着LV包的人，但并不影响高净值人群对它的热爱，因为其承载的是法国优秀的文化。LV这个百年品牌崇尚精致舒适的“旅行哲学”已然超越实体，带有精神因素和强烈感情作用。LV在更深层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。
“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已，”百达翡丽已经不是一个计时产品，而是代表着人生重要时刻和传承；Tiffany 作为美国的老牌珠宝品牌，历来积极参与美国历史重大事件，在美国历史上留下品牌深刻的痕迹。也正因为历史底蕴的沉淀，使得美国政界和社会名流对 Tiffany 品牌青睐有加，所以纵观欧美的奢侈品品牌，文化构成了其品牌内涵的重要组成部分。
大众品牌可口可乐为什么能长久不衰？原因之一在于它是美国文化的载体，是美国立国精神的一个符号。可乐瓶子里装的不仅仅是饮料，装的更是美国的精神，所以无论奢侈品牌还是大众的这些强势品牌，文化是其本质属性。